Starbucks und McDonald's kooperieren, um als Reaktion auf Plastikbeschränkungen Umweltbecher mit RFID-Chips oder QR-Codes zu testen

Was wäre, wenn eine Kaffeetasse wiederverwendet statt weggeworfen werden könnte? Kürzlich erschien ein Artikel mit dem Titel „Werft den Becher nicht weg: McDonald’s und Starbucks entwickeln Mehrwegbecher“. veröffentlicht von Bloomberg (Bloomberg) zeigt, dass die Technologien RFID, QR-Codes und Digitaldruck nicht nur eine Vielzahl von Geschäftsressourcen bereitstellen, sondern auch zur nachhaltigen Entwicklung der Marke beitragen und umweltfreundliche Praktiken wie Recycling fördern können.

Dem Artikel zufolge war diese Vision die Grundlage für das zweijährige Pilotprojekt NextGen Cup Challenge unter der Leitung von Starbucks und McDonald’s. Im Rahmen des Tests werden zwei wiederverwendbare Smart Cups in Cafés in San Francisco und Palo Alto, Kalifornien, eingeführt. Die neuen Becher bestehen größtenteils aus Kunststoff mit RFID-Chips oder QR-Codes, die zur Identifizierung und Nachverfolgung verwendet werden können. Unter anderem bestehen die Tassen, die das Café in San Francisco ausprobiert hat, aus QR-Codes, die beim Aufnehmen oder Abstellen der Tassen gescannt und dann an der vorgesehenen Ablageposition abgestellt werden können. Und Kaffeetrinker in Palo Alto scannen RFID-Tags (Radio Frequency Identification) an Abhol- oder Abgabestellen und stapeln die Tassen, wenn sie fertig sind.

Die beiden Unternehmen verbrauchen jedes Jahr Milliarden von Pappbechern (die genaue Zahl wurde nicht bekannt gegeben), von denen die meisten mit Kunststoff beschichtet sind und sich daher kaum recyceln lassen. „Die Beseitigung dieser Abfälle wird einen großen Beitrag zur Erreichung der Umweltziele leisten, die sich jedes Unternehmen gesetzt hat“, sagte er. sagte Emily Chasan von Bloomberg. Die Gruppe plant außerdem, in Auckland einige neue kompostierbare und recycelbare Einweggläser auszuprobieren.

Das Ziel, den CO2-Ausstoß zu reduzieren, ist möglicherweise keine ideale Materialwahl, da jeder Einwegbecher Nachteile hat, egal ob Papier, Aluminium oder Kunststoff. Stattdessen möchte die Gruppe die Becher langlebig machen und ein Recyclingsystem schaffen. Daher müssen sie digital gesammelt, bereinigt, neu verteilt und nachverfolgt werden – ein komplexer Prozess.

Bei der Initiative handelt es sich um einen wiederverwendbaren Kaffeebecher namens CupClub, der die Milliarden von Einweg-Kaffeebechern ersetzen soll, die jedes Jahr weggeworfen werden. Dem CupClub-Projekt zufolge können Verbraucher künftig, wenn sie Kaffee bei McDonald’s oder Starbucks bestellen, diesen aus der Tasse trinken, die sie zuvor verwendet haben.

„Vor fünf Jahren gab es diese Art von wiederverwendbarer Technologie noch nicht“, sagte der CEO einer Private-Equity-Firma in einem Interview. Das Pilotprojekt umfasste auch Tests der Öffentlichkeit und des neuen Bechers: Würden sich die Menschen dafür entscheiden, den Becher zur vorgesehenen Recyclingstelle zurückzugeben, anstatt ihn in den Müll zu werfen? Wenn die Leute die Becher nicht mehr benutzen, werden sie in den gelben Recycling-Behältern in der ganzen Stadt verteilt. Anschließend werden die Tassen in einen TranSporter gestellt und zum Waschen geschickt. Becher mit RFID-Tags können gescannt werden, wenn sie bestimmte Punkte durchlaufen, beispielsweise die Theke eines Cafés oder eine Sammelstelle.

Derzeit rückt das Verbrauchererlebnis immer mehr in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Menschen. Daher ist weder der beste Weg, Aktivitäten zu identifizieren und zu verfolgen noch die Authentizität von Produkten zu garantieren, um die Umweltauswirkungen eines Unternehmens zu reduzieren, so wichtig wie die Konzentration darauf, wie Menschen auf diese Initiativen reagieren. Daher sind die besten Projekte im 21. Jahrhundert zweifellos diejenigen, die die Kundenzufriedenheit steigern.